时尚品牌telfa的成长故事

简介

2010年代，当特尔法尔·克莱门斯开始成为纽约时装设计师时，他经常开玩笑说他“不断涌现”。至少，当权派时尚媒体是这样看待他的：一个利比里亚移民的孩子，用他用镂空匡威制成的解构T恤和凉鞋吸引了一群小而忠诚的追随者。但是在2013年，特尔法尔与巴巴克·拉德博伊合作担任创意总监后，这个品牌开始接触到更广泛的受众。与K-Mart和白色城堡建立了引人注目的合作关系；2018年，特尔法尔包的广泛发布，这是一个纯素食皮革购物袋，从一线名人到隔壁邻居，它成了每个人的“it”配饰。今天，特尔法尔和巴巴克说，他们成功地设计了他们想要的东西，并避开了一个并不总是受欢迎的时尚体系。

Transcript

00:00 在时尚界获得关注的困难

泰尔法·克莱门斯和巴巴·格拉德博伊讨论了尽管他们努力组织秀展和创新设计，但在获得媒体和买家关注方面面临的挑战。

• 他们的时尚秀未能吸引媒体报道或买家的挫折感。
• telfa将时尚比作体育，认为天赋应该自然地赢得认可，但在时尚界并非如此。
• 他们分享了被主流时尚界忽视的感觉。

[00:25] telfa和Babak的故事介绍

NPR的《我是如何建立这个》节目深入探讨了泰尔法·克莱门斯和巴巴·格拉德博伊的故事，重点讲述了他们从纽约俱乐部起步，到全球时尚界取得成功的历程。

• 主持人介绍了节目，并概述了本期节目的重点——泰尔法·克莱门斯和巴巴·格拉德博伊。
• Telfar的独特包包，类似购物袋，带有“t”字母和“C”字母的标志，开始受到名人们的关注。
• 尽管泰尔法品牌最近才火起来，但实际上已经存在了超过15年，常常在传统时尚体系之外运作。

[02:28] 早年生活和背景

泰尔法分享了他成长经历，处理文化和语言障碍，以及他对时尚的早期兴趣。

• telfa谈到他在利比里亚长大，后来因为内战搬到马里兰州盖瑟斯堡。
• 面临语言和文化差异的挑战，常常感觉被误解。
• 讨论了社区和教堂在他早期生活中的重要性。

[04:09] 中学时期和对时尚的兴趣

泰尔法在中学时期开始找到自己的身份，显示出对时尚和个人风格的浓厚兴趣。

• telfa故意在私立学校入学考试中表现不佳，以避免就读，喜欢穿自己的衣服而不是校服。
• 到了高中，他关注品牌如Calvin Klein和Armani，经常前往华盛顿特区购物。
• 在他姑姑的日托中心打工，以支付时尚购买，显示出他早期对风格的执着。

[07:22] 搬到纽约和早期的时尚创业

telfa回忆搬到纽约，开始上大学，并在街头出售他早期的设计。

• 他买了一台缝纫机，在祖母去世后自学缝纫。
• 在曼哈顿下东区出售解构和重组的T恤，使用非常规方法创造独特设计。
• 过着节俭的生活，用各种工作的收入维持他的时尚事业。

[12:17] 发展独特风格

telfa解释了他通过解构和重组复古物品来创造独特服装的过程。

• 创造了多功能T恤和不对称服装等创新设计。
• 将他的设计出售给小精品店和个人联系人，以其非传统风格赢得声誉。
• 在学业和设计之间平衡，展示了决心和毅力。

[17:13] 克服行业挑战

尽管设计创新，泰尔法在获得主流时尚界的认可方面面临挑战。

• 反思在时尚秀上获得媒体和买家关注的困难。
• 继续创造并穿着自己的设计，尽管有挫折，仍保持对工艺的热情。
• 找到支持他事业的创意方式，包括与支持性人士合作和探索新机会。

[20:04] 结识巴巴并建立合作伙伴关系

讲述泰尔法和巴巴克相识并开始成功合作的故事。

• 巴巴克对在西雅图缺乏成就感感到沮丧，搬到纽约并遇见泰尔法。
• 他们因共同的兴趣而联系在一起，开始合作，结合了他们在时尚和沟通方面的技能。
• 他们的合作关系带来了新的策略，帮助在时尚界获得可见性和认可。

[28:23] 创新营销并获得支持

巴巴克分享了他们如何通过非传统来源获得支持的创新营销方法。

• 发展策略以获得免费资源和赞助，用于他们的时尚秀。
• 专注于与非传统时尚支持者建立关系，以提升品牌。
• 他们的创新方法帮助克服了以白人为主的时尚行业中的障碍，通过创造力和坚持取得了成功。

[30:00] Kmart合作及时装秀

这部分讲述了时尚品牌Telfar与Kmart的合作及其时装秀的经历。

• Speaker 3提到Bobbi Brown和资生堂等化妆品牌。
• Speaker 2解释节目中选择这些品牌不现实，因为模特的形象和品牌的定位不符。
• Telfar选择了Kmart作为合作伙伴，进行了一场模拟Kmart的时装秀。
• 在纽约新博物馆举办的秀包括展示购物袋和小雕像。
• Speaker 1提到这次展览的主题是尺寸和比例，并应用于服装设计中。

[30:24] 时装秀细节

• Speaker 2解释了选择Kmart合作的原因，反其道而行之找不可能的赞助商。
• 介绍了时装秀中使用的材料，如抓绒面料。
• 提到Telfar的购物袋展示及制作过程，并且品牌还卖过礼品卡。

[31:04] 时装秀的影响

• Speaker 1提到这次展览是他们第一次被style.com报道。
• style.com的正面评论帮助Telfar获得了更多主流媒体的关注。
• Speaker 3询问成功的转折点，Speaker 1提到团队合作和正确的方法。

[32:32] 寻找收入来源

• Speaker 2讲述了通过与赞助商合作来获得收入的经验。
• 提到Telfar通过演出赚取了超过一百万美元。
• 接下来与White Castle的合作被提及。

[34:11] White Castle合作

Telfar与White Castle的合作及相关活动的详细描述。

• Speaker 1回忆了在White Castle吃的第一顿汉堡。
• Telfar通过White Castle的1800热线联系到了该品牌。
• 讲述了与White Castle市场营销副总裁Jamie Richardson的合作。

[36:01] White Castle时装秀及派对

• 在时代广场的White Castle举办派对。
• Jamie负责灯光效果，派对气氛热烈。
• 派对上有香槟和橙味汽水，大家都在跳舞。

[37:00] White Castle合作的影响

• 这次派对成为了标志性的活动，意外地取得了巨大成功。
• Speaker 3提到这次合作让Telfar的设计更加火爆。
• 接下来会讨论Telfar的新设计和合作。

[38:11] 2017年后的发展

Telfar在2017年后与Kmart和White Castle的合作，以及其他关键发展的描述。

• Telfar因为White Castle的秀被要求重新设计员工制服。
• 这些制服在二手市场上的价格很高。
• Telfar决定自己生产制服，而不是外包。

[40:05] 购物袋的成功

• 购物袋的设计灵感来自于假期购物时的观察。
• 购物袋的价格设计合理，并且在中国生产。
• 购物袋的重新推出和大规模发售后立即售罄。

[42:04] 品牌的成长与挑战

• Telfar在2018年因购物袋获得了更高的知名度。
• Telfar品牌的成长不是一蹴而就的，而是逐步发展的。
• Speaker 2提到品牌的包容性和多样性对成功的影响。

[44:01] Telfar品牌的哲学与未来

• Telfar品牌的理念和发展方向。
• Speaker 1和Speaker 2讨论了品牌的自由和自主性。
• 提到时尚行业的时间压力和过度生产问题。

[46:03] 与大品牌合作的经验

• Telfar与Gap的合作及其挑战。
• Telfar在与Gap合作期间遇到的问题。
• Telfar粉丝在社交媒体上的支持最终让Gap支付了报酬。

[48:01] 直接面向消费者的转变

• Telfar决定退出批发，直接面向消费者销售产品。
• 这种转变帮助他们应对疫情期间的挑战。
• Telfar在疫情期间通过线上销售取得了成功。

[51:00] 未来的愿景与目标

Telfar品牌的未来计划和目标。

• Telfar计划开设一家360品牌的店，方便顾客购买各种产品。
• 提到品牌的跨代际和多样性。
• Speaker 1谈到了品牌成功的意义以及个人感受。

[55:06] 努力与运气

• Telfar品牌的成功离不开努力和正确的决策。
• Speaker 2强调了社区和合作的重要性。
• 讨论了自由和掌控对品牌发展的重要性。

[57:00] 结束语

• Telfar团队感激所有支持和合作的伙伴。
• 提到品牌在东京奥运会上的赞助及设计的利比里亚奥运代表队制服。
• 感谢收听节目的观众，并提供了节目制作团队的信息。